类别:新闻中心 来源:火狐体育nba在线观看 发布时间:2024-06-19 20:22:31 浏览:1
核心提示在这次晚报(都市报)总编辑年会上,用户黏度,是众多都市报掌门人口中提及较多的一个热词。
“媒体生态变了,传统的盈利模式断了,逼迫着我们一定要得改变。”不过,在陈剑文看来,要改变,都市报依然拥有改变的资本,“品牌影响力还在,读者对品牌的认同还在,同时,经过这么多年的发展,都市报也积累了人才,这些都为都市报的改变提供了变的无限可能性。”
“首先要对内容生产进行改变,增加读者的黏度。”陈剑文说,今年5月,楚天都市报进行了改版,改版时,他重申了办报宗旨:全心全意为市民服务,让都市报的功能重新再回到都市报应有的功能上来。
陈剑文说,办都市报就要一切从老百姓的视角看问题,比如从老百姓的角度看政治、看经济、看一切,做老百姓感兴趣的东西,寻求老百姓的认可。同时,还要改变原有售卖模式。
“以前是两次售卖,现在要变成N次售卖,比如卖平台、卖品牌、卖活动、卖智力等。”随后,陈剑文举了个例子,卖版位+,就是版位上要加活动,加创意,加概念等,给广告商更多投放的理由。“用一句话说就是转型发展,做大平台。”
除了内容改版、融合发展外,陈剑文认为,都市报还要改制。“我们正在探索改制,准备年底前,将楚天都市报剥离改制为有限公司,成为责权明晰的市场主体,赢得更大发展空间。”
站在新的历史起点上,在互联网席卷之下,都市报的发展将走向何处?还能不能再铸辉煌?
对于这样的一个问题,河南日报报业集团编委、副总编辑董林认为,最主要的是要认清两个问题:目前的形势与我们的任务。
“认清形势才能更好地规划好下一步。”董林说,过去是“媒体+服务”模式,都市报的市场化程度很低,只会卖广告卖报纸,但未来,要转变为“服务+媒体”,要把服务放在重要位置,不仅会卖广告卖报纸,还会卖其他的,要用服务增强用户黏度,创造商业价值。
“当都市报真正市场化后,价值潜力还是很大的。”在董林看来,作为都市报,真正的转型应该是用服务聚合巨大的用户平台,用这个巨大的平台传播我们的社会主义核心价值观,传播新闻产品,学会跨界整合,要使“+”成为一种新常态。
一体——坚守纸媒价值和品牌影响力。保持新闻专业机构的专业化优势,加强策划,果断设置社会议题。在言论、深度、舆论监督、求证四大块上下功夫。给人们慢阅读、深阅读的享受,纸媒要适应新的时代。
一翼——强力打造新媒体矩阵和平台,形成万物生长、有序生长的环境。目前的大河报是一个全媒体传播平台,新媒体的两微一端,加上报社内部的自媒体,渗透力已达到全省3000多万用户,这是一个极其庞大的平台。十月份,大河报举办的秋季车展已经小试牛刀,通过自媒体联盟发动用户,事实上好用好使,人气火爆,销售火爆。
一翼——发挥大河报品牌影响力,整合产业链上下游,发展非报产业,特别是那些对品牌依赖度高的文化创意产业、会展业、物流业、体育产业、健康产业。通过媒体成立的公司,渗透到这些产业中,方式包括投融资合作和股权合作等。
“这个时代,聚合跨界是最能产生爆炸式效应的。传统行业已经深耕完了,但是两个互补行业融合起来,就可能会产生巨大的市场。”董林说,危机和机遇永远是连在一起的,对所有的事情,都要全面看待,要有辩证思维,认清了这一点就有坚持到底的勇气。
在石锋看来,从“读者”到“用户”的改变,不应该仅仅是修辞上的变化,实质是对都市报“受众”属性的挖掘。“我们的受众不仅是‘文化人’,还是‘经济人’‘社会人’,更直白一点说还是‘生活人’。”
对此,石锋认为,是“文化人”,就有获取信息精神愉悦的需求,是“经济人”就有购买生活必需品的消费属性,是“生活人”就有健身、旅游、交友的社交属性。
据他介绍,这两年,新疆都市报在增加用户黏度上,一是服务功能拓展,通过创办“都市易购”和“都市服务”,给受众提供更多的生活便利。二是用心做深,全力打造社交型媒体,如徒步圈、美食圈、旅游圈、马术俱乐部、越野俱乐部等,通过研究和满足多种圈层的刚性需求,既让都市报有更好的用户黏度,也有很好的社交生态。
石锋认为,一定要强化“客户的真实需求”,贴近用户。就是要充分认识用户属性,使用户得到满足的多元化需求。“以前都市报大多在一个区域覆盖很大的群体,在这一点上很大,但满足的客户的真实需求只有一点,从这一方面来说又很小。在新的媒体发展的新趋势下,我们未来对待用户的模式可能会”精众化“,规模不贪大,但用心很细,做得很深。”本文来源:大河网-大河报 责任编辑: 王晓易_NE0011相关推荐热点推荐名宿之子献绝杀!葡萄牙2-1逆转捷克
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