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类别:公司新闻 来源:火狐体育nba在线观看 发布时间:2024-05-06 10:05:49 浏览:1
25日深夜,TikTok母公司字节跳动回应:外媒有关字节跳动探索出售TikTok的消息不实,字节跳动没有一点出售TikTok的计划。
如今看来,除非TikTok能在美国最高法院的最终裁决中扳回一局,那么“全美封杀”将成TikTok最终章。
天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。TikTok为美国解决超20万个工作岗位,美国给TikTok带来了百亿美元的估值,原本是“双赢”的牌桌上,为何等来了“双输”的局面?
将时间指针回拨10年,字节跳动创始人张一鸣刚结束硅谷之旅,感慨“中国科技公司的黄金时代即将来临”。那时,今日头条正处于疯狂发展阶段,抖音以及TikTok还在孕育期。美国政府和张一鸣自己或许都未曾料到,7年后的今天,TikTok在美国有这么多用户。
记者从字节跳动获取的一组数据是最好的证明:1.7亿美国人使用TikTok,几乎是美国总人口一半;40%美国用户将TikTok视为日常新闻信息源自;62%美国年轻人(18—29岁)使用TikTok比例超过参与总统选举投票比例;美国用户每天花费58分钟刷TikTok;57%美国Z世代(1995年至2009年出生)用户会点赞或评论;TikTok为美国中小企业提供了22.4万个工作岗位……
作为美国最重要的“流量池”之一,TikTok在短短7年内,成长为一匹挑战“互联网老钱”的黑马。
据eMarketer测算,2023年美国成年用户平均每天在TikToK花费时长为55.8分钟,超过Instagram的30.6分钟和Facebook的30.2分钟。
同时,TikTok也成了美国下载量最高的社交App,2023年下载量达4700万次(Sensor Tower数据),依次排名第二第三的Facebook和Instagram下载量仅为3500万次和3400万次。TikTok可谓是“遥遥领先”。第三方数据也显示,2023年全球十大数字广告商的在线亿美元,其中一半被谷歌赚走,但TikTok不仅进入榜单前十,但增速超55%,远超于谷歌5.9%的增速。
就是说,无论是Meta(Facebook母公司)还是谷歌,全球社会化媒体巨头几乎都是美国主导,如今TikTok的崛起不仅冲击了互联网巨头的商业版图,更被美国视为舆论场的挑战者,因此也遭遇了“麦卡锡式”的围猎。
虽然美国剥离TikTok的声势很大,但目前看来,美国市场对TikTok的“大盘子”来说并非是生死线。
公开多个方面数据显示,TikTok全球月活用户超过10亿,东南亚用户是“大头”,占比超过30%,欧洲用户有1.3亿,与美国1.7亿用户差距不大。也就是说,即便放弃了美国,TikTok仍坐拥8亿用户,“江湖地位”也难以撼动。
从营收来看,外媒披露TikTok在2023年美国市场营收约为70亿美元,对于字节跳动千亿美元级别的营收规模来说,影响也有限。
不过,美国市场的想象空间,却是一块TikTok和字节跳动难以抗拒的蛋糕。
有数据显示,美国是TikTok全球内最大的单一市场,几乎占据半壁江山。路透社报道称,TikTok在美国创下了销售额的新纪录。
据财新报道,2022年9月字节跳动向股东回购股票时对应估值为3000亿美元,其中TikTok估值接近1500亿美元。而TikTok美国市场的估值,彭博行业研究预计为350亿—400亿美元,财富杂志给出的估值为600亿美元。
更关键的是,TikTok放弃美国业务,无疑会影响字节跳动的全球布局,这对字节跳动的潜在价值也是巨大损失。
为此,字节跳动早先曾做出了巨大让步,向美国展示诚意。拜登上台后,字节跳动宣布“得克萨斯计划”——将所有TikTok美国用户数据保留在美国并转移至甲骨文服务器上。
另一方面,字节跳动也在华盛顿积极游说政客,包括来自知名咨询和法律公司的数十名游说者,以及有一定的影响力的内部人士,如前国会议员和有权势议员的前助手。另据CNBC报道,TikTok及字节跳动共斥资700多万美元,试图阻止TikTok法案。今年前三个月,字节跳动花费了创纪录的268万美元聘请TikTok游说人员,针对国会和联邦官员进行游说。根据AdImpact的数据,TikTok今年在电视和数字广告活动上花费了450多万美元以回击立法。
与TikTok同病相怜的还有Temu和Shein,美国正打算对“小额豁免”政策进行更严格的审查。
“小额豁免”政策规定,美国个人消费者只要购买价值800美元或以下的进口商品,就可以免除关税,这也成就了跨境电子商务在美国的快速发展。去年6月,美国国会就提出两项法案,试图取消对价值低于800美元的货物的关税和税收豁免。一旦失去关税的利好,就从另一方面代表着大量来自中国的电商包裹将会遭到打击,中国跨境电子商务的成本将水涨船高。
从美国对跨境电子商务、新能源汽车、中概股的打压态势显而易见,美国全方位围猎的“经济账本”背后,既有对美国本土企业的保护,也有对美国行业垄断地位的担忧。
遗憾的是,美国并没有算清楚账本的另一面:TikTok的迅速崛起,也给美国经济带来了亮色。
牛津经济研究院发布报告称,2023年,TikTok为美国GDP贡献242亿美元,TikTok上的中小型企业纳税达53亿美元,TikTok帮助美国中小型企业销售额提高147亿美元……
美国并非是第一个对TikTok“下手”的国家。去年9月,印度尼西亚一纸社交电商的禁令,禁止社会化媒体上进行电商交易,打断了TikTok Shop勇闯东南亚的计划。
为了继续开展业务,TikTok选择“曲线救国”与本土电商Tokopedia合并,最终以8.4亿美元的价格收购Tokopedia75.01%的股权。这一收购决策并不吃亏。根据第三方GoTo2月多个方面数据显示,两者经合并后在印尼覆盖约1.43亿月活跃用户。
TikTok活了下来,印尼本土电商也迎来市场增长。这一番操作下来,利空出尽转利好,这样算账,美国真该好好学学。