25日深夜，TikTok母公司字节跳动回应：外媒有关字节跳动探索出售TikTok的消息不实，字节跳动没有一点出售TikTok的计划。

  如今看来，除非TikTok能在美国最高法院的最终裁决中扳回一局，那么“全美封杀”将成TikTok最终章。

  天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。TikTok为美国解决超20万个工作岗位，美国给TikTok带来了百亿美元的估值，原本是“双赢”的牌桌上，为何等来了“双输”的局面？

  将时间指针回拨10年，字节跳动创始人张一鸣刚结束硅谷之旅，感慨“中国科技公司的黄金时代即将来临”。那时，今日头条正处于疯狂发展阶段，抖音以及TikTok还在孕育期。美国政府和张一鸣自己或许都未曾料到，7年后的今天，TikTok在美国有这么多用户。

  记者从字节跳动获取的一组数据是最好的证明：1.7亿美国人使用TikTok，几乎是美国总人口一半；40%美国用户将TikTok视为日常新闻信息源自；62%美国年轻人（18—29岁）使用TikTok比例超过参与总统选举投票比例；美国用户每天花费58分钟刷TikTok；57%美国Z世代（1995年至2009年出生）用户会点赞或评论；TikTok为美国中小企业提供了22.4万个工作岗位……

  作为美国最重要的“流量池”之一，TikTok在短短7年内，成长为一匹挑战“互联网老钱”的黑马。

  据eMarketer测算，2023年美国成年用户平均每天在TikToK花费时长为55.8分钟，超过Instagram的30.6分钟和Facebook的30.2分钟。

  同时，TikTok也成了美国下载量最高的社交App，2023年下载量达4700万次（Sensor Tower数据），依次排名第二第三的Facebook和Instagram下载量仅为3500万次和3400万次。TikTok可谓是“遥遥领先”。第三方数据也显示，2023年全球十大数字广告商的在线亿美元，其中一半被谷歌赚走，但TikTok不仅进入榜单前十，但增速超55%，远超于谷歌5.9%的增速。

  就是说，无论是Meta（Facebook母公司）还是谷歌，全球社会化媒体巨头几乎都是美国主导，如今TikTok的崛起不仅冲击了互联网巨头的商业版图，更被美国视为舆论场的挑战者，因此也遭遇了“麦卡锡式”的围猎。

  虽然美国剥离TikTok的声势很大，但目前看来，美国市场对TikTok的“大盘子”来说并非是生死线。

  公开多个方面数据显示，TikTok全球月活用户超过10亿，东南亚用户是“大头”，占比超过30%，欧洲用户有1.3亿，与美国1.7亿用户差距不大。也就是说，即便放弃了美国，TikTok仍坐拥8亿用户，“江湖地位”也难以撼动。

  从营收来看，外媒披露TikTok在2023年美国市场营收约为70亿美元，对于字节跳动千亿美元级别的营收规模来说，影响也有限。

  不过，美国市场的想象空间，却是一块TikTok和字节跳动难以抗拒的蛋糕。

  有数据显示，美国是TikTok全球内最大的单一市场，几乎占据半壁江山。路透社报道称，TikTok在美国创下了销售额的新纪录。

  据财新报道，2022年9月字节跳动向股东回购股票时对应估值为3000亿美元，其中TikTok估值接近1500亿美元。而TikTok美国市场的估值，彭博行业研究预计为350亿—400亿美元，财富杂志给出的估值为600亿美元。

  更关键的是，TikTok放弃美国业务，无疑会影响字节跳动的全球布局，这对字节跳动的潜在价值也是巨大损失。

  为此，字节跳动早先曾做出了巨大让步，向美国展示诚意。拜登上台后，字节跳动宣布“得克萨斯计划”——将所有TikTok美国用户数据保留在美国并转移至甲骨文服务器上。

  另一方面，字节跳动也在华盛顿积极游说政客，包括来自知名咨询和法律公司的数十名游说者，以及有一定的影响力的内部人士，如前国会议员和有权势议员的前助手。另据CNBC报道，TikTok及字节跳动共斥资700多万美元，试图阻止TikTok法案。今年前三个月，字节跳动花费了创纪录的268万美元聘请TikTok游说人员，针对国会和联邦官员进行游说。根据AdImpact的数据，TikTok今年在电视和数字广告活动上花费了450多万美元以回击立法。

  与TikTok同病相怜的还有Temu和Shein，美国正打算对“小额豁免”政策进行更严格的审查。

  “小额豁免”政策规定，美国个人消费者只要购买价值800美元或以下的进口商品，就可以免除关税，这也成就了跨境电子商务在美国的快速发展。去年6月，美国国会就提出两项法案，试图取消对价值低于800美元的货物的关税和税收豁免。一旦失去关税的利好，就从另一方面代表着大量来自中国的电商包裹将会遭到打击，中国跨境电子商务的成本将水涨船高。

  从美国对跨境电子商务、新能源汽车、中概股的打压态势显而易见，美国全方位围猎的“经济账本”背后，既有对美国本土企业的保护，也有对美国行业垄断地位的担忧。

  遗憾的是，美国并没有算清楚账本的另一面：TikTok的迅速崛起，也给美国经济带来了亮色。

  牛津经济研究院发布报告称，2023年，TikTok为美国GDP贡献242亿美元，TikTok上的中小型企业纳税达53亿美元，TikTok帮助美国中小型企业销售额提高147亿美元……

  美国并非是第一个对TikTok“下手”的国家。去年9月，印度尼西亚一纸社交电商的禁令，禁止社会化媒体上进行电商交易，打断了TikTok Shop勇闯东南亚的计划。

  为了继续开展业务，TikTok选择“曲线救国”与本土电商Tokopedia合并，最终以8.4亿美元的价格收购Tokopedia75.01%的股权。这一收购决策并不吃亏。根据第三方GoTo2月多个方面数据显示，两者经合并后在印尼覆盖约1.43亿月活跃用户。

  TikTok活了下来，印尼本土电商也迎来市场增长。这一番操作下来，利空出尽转利好，这样算账，美国真该好好学学。