App的大量产生只是场景发展的一面，除此之外，场景的兴起也能够最终靠别的形式反映出来。。在社群经济时代，企业构建场景，营销产品，也就是在管理社群。 关于社群，人们众说纷纭，下面我们就从企业运营的角度重点讨论社群运营的3个属性。

  社群是有主题的聚合，否则就只是乌合之众，会很快消亡。 主题的作用主要是使内容清楚、易于传播、产生黏性。这在某种程度上预示着人们在加入一个群体之前，要对其有充分的了解，明确社群的目的和任务，以此保证社群成员有较高的积极性；同时，在社群中分享有价值的信息，以此形成用户黏性和忠诚度，并在同种类型的产品中，保持自身的特性，以此来提高辨识度。

  因此，企业要发挥新媒体的作用，利用微信公众平台运营社群，以优质的内容留住客户，提高社群活跃度；通过媒体宣传，慢慢的变多的产品能在更广范围传播，为更多的消费者所熟知。

  一般而言，PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）和UGC（User-generated Content，用户生产内容）是内容的来源，这两种途径一方面能够保证内容的准确性和针对性，满足社群成员的需求；另一方面，也能激发社群成员的积极性和创造性，营造良好的社群氛围。

  社群的核心是人，社群就是人的连接。 社群以人为核心，一个好的社群，它的活跃度较高，成员在社群中能轻松的获得发展。

  因此，企业在运营社群时，需要将人聚集起来，调动成员的积极性，促进人的发展。如果社群不关注人的成长，那么终将流失客户，造成发展停滞。

  社群不等同于微信群，微信群只是社群众多分类中的一类，它是社群的具体表现形式，可以将兴趣爱好相同的人聚集起来，形成一个社群。

  社群在聚集成员时，需要准确定位群体，针对不一样的个体，采用不一样的运营方法。

  例如，针对消费者和平台的产品就不能与针对第三方服务提供者的产品采取相同的运营方法。只有在精确定位群体之后，才能更好地运营社群。 明确划分群体之后，就需要制定相关的规则，以保持社群的社交性和连接性。

  例如，保持社群内成员的连接。通过评论、排名、分享等形式，加强社群的连接性，从而为用户创造价值。

  场景即产品，每一个社群本身就是一个产品。 产品性指的是真实存在的商品，以及移动网络的产物等。产品性是社群媒体性和社交性的载体，也是它们实现的方式。

  ★ 实物产品指的是可触摸的物品以及真实存在的场所，如药品、日常生活用具和酒吧、咖啡馆等。通过这一些实物产品，用户就可以与他人连接，产生社交性。例如，在实物产品上贴二维码，运营产品经济；而具体存在的场所可以充分的利用其中的各种元素进行创新，通过种种渠道与别的行业合作。

  例如，现在很多的服装店、食品店等都贴近人的基本需求，为广大购买的人提供多样化的服务。

  ★ 虚拟产品就是基于互联网而存在的产品，如App、微信公众号等。企业通过互联网获取消费者的需求，并通过互联网为消费的人提供服务。

  例如，化妆品店能够最终靠App获取用户的信息，与用户互动，产生社交性。 随着移动互联技术、大数据的发展，真实的生活被划分为一个个具体的场景。而涵盖垂直生活领域的App也大量出现，为公司进行场景营销、社群运营提供了便利。